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Comunicação visual: ela é importante para o sucesso do evento?

Há casos em que as imagens impactam muito mais do que o texto puro, que precisa ser lido e interpretado antes de entregar a sua mensagem. As imagens também são lidas, contudo são capazes de entregar uma mensagem que pode ser assimilada mais rapidamente. A comunicação visual tem o objetivo de comunicar para o público tudo o que ele precisa associar a sua marca.

Em eventos, transmitir a essência da marca é ainda mais importante, e é por isso que a comunicação visual e a sinalização do evento precisa ser uma etapa mapeada na hora de planejar o evento.

 

Comunicação visual em eventos: precisa mesmo?

Quando o público chega a um evento, um feirão de imóveis por exemplo, ele precisa ter uma noção clara de quais empresas fazem parte daquele evento, qual é o percurso que ele deve fazer para visitar todos os estandes ou saber onde está alguma empresa em específico. Além disso, também é preciso ficar claro onde ficam entradas e saídas, se existem empresas patrocinadoras, e principalmente, qual é o nome do evento.

A comunicação visual também deve estar bem representada nas redes sociais, e quando necessário, em veículos impressos também. É um processo que começa antes da realização do evento, e precisa se manter enquanto ele durar.

A comunicação visual e a sinalização também são igualmente importantes em outros eventos, como inauguração de lojas, uma vez que é nesse momento que a empresa está mostrando toda a sua identidade, e a primeira impressão do seu público, tanto do que comparece ao evento de inauguração quanto o que vai conhecer a loja nos primeiros dias de funcionamento, é um dos marketings mais poderosos.
O marketing boca a boca pode gerar o buzz positivo que vai fazer a diferença para alavancar o sucesso do empreendimento.

 

 

 

A materialização da comunicação visual

A sinalização visual é a materialização da sua comunicação visual em um espaço físico, e é ela que vai transmitir todos os elementos que devem ser associados com a sua marca durante o evento.

Cada tipo de evento exige um tipo de sinalização. Por exemplo, um evento que apresenta várias palestras, como o RD Summit (maior evento de marketing digital da América Latina), mas que também possui expositores, você consegue imaginar o papel importantíssimo da sinalização visual no local?

Eventos são ótimos lugares para gerar leads, os potenciais consumidores do seu produto ou serviço, e para chamar a atenção desse potencial consumidor, o seu stand, a sua loja, enfim, o espaço em que você estiver presente com a sua marca precisa transmitir identidade, confiabilidade e qualidade.

E é por isso que a sinalização visual precisa transmitir a comunicação visual da sua marca.
Aí você se pergunta:

Quais os tipos de sinalização visual que posso utilizar em eventos?

O porte do evento é o que influenciará na quantidade de opções que você irá escolher. Lembre-se de ter em mente que os detalhes são tão importantes quanto o resto, e mesmo em eventos menores é preciso deixar claro para o seu público quem é você, a sua marca, o seu produto ou o seu serviço.

O reconhecimento de marca sempre deve ser um objetivo, além da captação de potenciais clientes. E quais são as formas que você pode fazer isso? Através de:

  • Banner em lona ou tecido
  • Cubos
  • Totens
  • Displays de mesa
  • Sinalização que promova acessibilidade, como placas de sinalização, mapas em braile e pisos táteis
  • Brindes que tenham relação com a sua marca, como chaveiros e adesivos
  • Flyers e folders
  • Backdrop onde as pessoas que forem ao evento possam tirar fotos
  • Sinalização do estande em si (adesivação do estande e adesivos para o chão, testeiras, painéis e roletas para sorteios)

 

 

 

Cada tipo do evento pede um tipo de sinalização

Ainda está em dúvida sobre como a comunicação visual e a sinalização podem fazer parte do seu evento?

Eventos Corporativos / Festas de final de ano

Sinalização de Estandes

Sinalização de Eventos Musicais

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Doce gourmetização: a comunicação visual da Granulare Brigadeiros

Quem é que consegue recusar um brigadeiro? E ainda mais quando além do sabor tradicional tem também o de leite ninho, brigadeiro de churros, de morango… A gourmetização na gastronomia abre portas para a criatividade, e está muito ligada ao empreendedorismo, aos produtos artesanais e ao valor agregado. O conceito da gourmetização está diretamente relacionado ao oferecimento de um diferencial, de uma experiência que conquista além do paladar.

 

A culinária e o empreendedorismo: uma relação que dá certo

Os programas de culinária, como MasterChef, Cozinha sob Pressão e o próprio programa da Ana Maria Braga, já fazem parte do entretenimento dos brasileiros. Essa popularização, tanto dos programas que ensinam a fazer pratos, quanto dos que mostram chefs cumprindo desafios, fez com que o mundo da gastronomia se tornasse mais acessível, incentivando que mais indivíduos começassem a se aventurar na cozinha.

A gourmetização começa a aparecer quando a criatividade para pensar em receitas envolve aquelas que já são queridinhas dos brasileiros, como o brigadeiro citado lá no início.

Quando o conceito começou a aparecer nas redes sociais e em blogs especializados em gastronomia, a publicidade percebeu que utilizar o termo poderia alavancar vendas, já que deixava explícito o diferencial do produto, estimulando o desejo e o consumo.

A utilização exaustiva do termo em produtos que não tinham um real diferencial acabou afetando o conceito da gourmetização, e é bem provável que você já tenha visto diversas piadas envolvendo esse termo.

 

 

O significado do termo “gourmet” é cunhado no livro A Fisiologia do Gosto (1885), do gastrônomo francês Jean Anthelme Brillat-Savarin, e designa, em resumo, aquele que tem o paladar apurado. No mesmo livro, considerado a bíblia da gastronomia, Brillat-Savarin traz o conceito de “o prazer da mesa”, que é próprio dos seres humanos – diferente do prazer de comer, e ressalta o quão importante são os cuidados preliminares com a refeição, incluindo a escolha do local e as pessoas com quem você divide a mesa.

O prazer da mesa é o que surge quando a fome é satisfeita, é quando a conversação se instala e reflexões acontecem.

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É por isso que para satisfazer tanto o prazer de comer quanto o prazer da mesa é necessário investir na experiência completa do produto, do sabor até a identidade visual do ponto de venda.

 

A gourmetização dos doces e a comunicação visual: Granulare Brigadeiros

Com a evolução da gastronomia, dos estilos de comida e dos movimentos em novas direções, o conceito de gourmet se expandiu, sendo utilizado inclusive em áreas como transportes, moda e serviços de cuidados com o corpo.

Quando se fala em alimentação, pode-se dizer que gourmetizar significa oferecer uma experiência diferenciada com aquele produto ou serviço, que vai além do sabor e da qualidade dos ingredientes, envolvendo também a embalagem e o ambiente em que ocorre a venda.

É aí que entra a importância da comunicação visual. Se o seu produto vende uma experiência diferenciada, toda a identidade relacionada a ele precisa também construir essa experiência.

 

 

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Santa Maria conta com opções variadas de produtos gourmet, e os doces são o forte da Granulare Brigadeiros, que fica na Rua Floriano Peixoto, 1250. Com uma identidade artesanal, a brigaderia oferece diversas opções de doces, que vão desde o queridinho bolo de cenoura até as invenções mais criativas, como a coxinha de brigadeiro.

E claro, não poderiam faltar os brigadeiros, os astros da Granulare, que além do brigadeiro clássico também oferece opções de sabores como napolitano, esticadinho e amêndoa.

Para valorizar a identidade da Granulare, a comunicação visual da fachada ressalta as cores da marca, junto com o logotipo aplicado em letras caixa.

A ambientação do espaço também é importante para fixar a sua marca na lembrança do consumidor, e utilizar painéis fotográficos que complementem a identidade da marca é uma ótima estratégia.

A gourmetização também envolve as embalagens do produto, e os adesivos são uma ótima alternativa, pois podem ser aplicados em qualquer superfície, do vidro ao papel.

Ficou curiosa(o) para descobrir outras formas de utilizar a comunicação visual no seu empreendimento?

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